행태경제학: 소비자의 비합리적 선택과 경제적 결과
행태경제학이란 무엇일까요? 행태경제학(Behavioral Economics)은 전통적인 경제학의 가정인 ‘합리적 인간’ 모델에 의문을 제기하며 출발했습니다. 전통 경제학은 인간이 항상 이익을 극대화하려는 합리적인 의사결정자라고 가정하지만, 행태경제학은 심리학, 사회학 등의 연구 결과를 바탕으로 실제 인간의 의사결정은 비합리적인 요소가 많다는 점을 강조합니다. 감정, 편향, 인지적 한계 등이 의사결정에 영향을 미치며, 이러한 비합리성이 경제적 결과에 어떤 영향을 미치는지 분석하는 것이 행태경제학의…